ساخت تیزر و موشن گرافیک

ساخت تیزر و موشن گرافی

داستان‌سرایی یکی از کارسازترین شیوه‌های بازاریابی و جذب مخاطبان به سمت یک کسب و کار است. یکی از ابزارهایی که برای داستان‌سرایی می‌توان از آن بهره برد و بازدهی بالایی هم دارد، ساخت یک تیزر تبلیغاتی است. تیزر تبلیغاتی نوعی از آگهی است که سعی دارد درباره یک برند، محصول یا خدمت؛ اطلاعات کامل و جامعی را در اختیار مخاطبان در قالب یک فایل ویدئویی قرار دهد.

تیزر بلیغاتی چیست؟
تیزرهای تبلیغاتی، فیلم‌هایی کوتاه هستند که امکان نشر آنها در رسانه‌های مختلف و حتی بسیاری از پیام‌رسان‌ها وجود دارد. در یک تیزر تبلیغاتی تلاش می‌شود تا با ترغیب کردن حس کنجکاوی مخاطبان به آنها سرنخ‌های لازم داده شود تا با انگیزه بیشتری داستان یک محصول یا برند را دنبال کنند. ویدئو یکی از فرمت‌های محتوایی است که می‌تواند نرخ تبدیل بسیار خوبی را برای هر کسب و کاری ایجاد کند.

موشن گرافیک یا موشن گرافی چیست؟
ویدیوهایی که پیام و محتوا را به‌صورت متحرک منتقل می‌کنند موشن نامیده می‌شوند. واژه موشن Motion در زبان فارسی پویا ترجمه می‌شود و به هر چیزی که دارای حرکت باشد الحاق می‌گردد.
انتقال محتوا با این روش از مزیت‌های بسیاری برخوردار است. از جمله اینکه می‌توان محتوا را به‌صورت تأثیرگذارتر و جذاب‌تر در زمان کوتاه‌تری به مخاطب ارائه داد. موشن‌ ها می‌توانند به‌صورت آفلاین و آنلاین بر روی کامپیوتر و موبایل در وب‌سایت‌ها و نرم‌افزارهایی که قابلیت نمایش ویدیو را دارند نمایش داده شوند.

موشن گرافیک چه کاربردهایی دارد؟
هدف اصلی موشن گرافیک انتقال موثر و هنرمندانه یک پیام به مخاطبان است. به همین جهت، از موشن گرافیک می‌توان در جاهای مختلف بسیاری استفاده کرد. در ادامه شما را با برخی از متداول‌ترین کاربردهای موشن گرافیک آشنا خواهیم کرد.
انتشار اطلاعات: اگر شما قصد آموزش مخاطبان و افزایش اطلاعات آنان درباره‌ی یک موضوع خاص را دارید، موشن گرافیک قادر خواهد بود در این زمینه به شما بسیار کمک نماید. در این روش، شما خواهید توانست ایده خود را در قالب تصاویرگرافیکی طراحی شده، به همراه متن و صدا به مخاطبان ارائه کنید. این روش آموزش برخلاف روش‌های سنتی، برای مخاطبان کمتر خسته‌کننده بوده و به علت به‌کارگیری همزمان چندین حس و جذابیت بصری تصاویر و متون، معمولا تاثیرگذارتر بوده و بهتر با مخاطب ارتباط برقرار می‌نماید.
ساخت تیتراژ: تیتراژ قطعه‌ای ویدئویی است که معمولا در ابتدا و انتهای فیلم‌ها مختلف پخش شده و در بردارنده اطلاعاتی راجع فیلم و سازندگان آن است.
ساخت لوگوی متحرک: لوگو نشان هویتی یک شرکت است و مردم بیشتر هر شرکت را با لگوی آن به خاطر می‌سپارند. از همین رو هرچه نمایش لوگو در معرض دید مخاطبان زیباتر باشد، توجه مخاطبان به آن بیشتر شده و برندسازی بهتر انجام می‌شود.
پست‌های شبکه‌های اجتماعی: به علت قابلیت‌های فوق‌العاده موشن گرافیک در ایجاد پست‌های جذاب و برقراری ارتباط موثر با مخاطبان، امروزه بسیاری از انتشاردهندگان محتوا در شبکه‌های اجتماعی، از این فناوری برای تولید پست‌های خود بهره می‌برند. این کار اگر به درستی و با فکر و ایده‌پردازی صحیح انجام شود، می‌تواند باعث جهش در تعداد دنبال‌کنندگان شود.

بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال یک موضوع بسیار گسترده است که شامل زمینه های مختلفی مثل ایمیل مارکتینگ، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازریابی موتورهای جستجو و غیره می‌باشد. در تمام این زمینه‌ها به تولید محتوا نیاز است و می‌توان از موشن گرافیک برای تولید محتوای جذاب و موثر استفاده نمود.

تیزرهای تبلیغاتی:

شاید بتوان گسترده‌ترین بهره‌وری از موشن گرافیک را در تولید تیزرهای تبلیغاتی دانست. مشخصات برجسته‌ی موشن‌گرافیک همچون هزینه پایین، جذابیت بالا، قابلیت انتقال پیام فوق‌العاده، امکان نوآوری گسترده و سادگی فرآیند ساخت سبب شده است که بیشتر برندها و شرکت های بزرگ و کوچک، با زمینه‌های کاری مختلف، همواره موشن‌گرافیک را به عنوان یک گزینه اصلی برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی خود در نظر بگیرند.

انواع تیزرهای تبلیغاتی:
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی می‌توان از سه روش زیر استفاده کرد:
ساخت تیزرهای تبلیغاتی ویدئویی
ساخت تیزرهای تبلیغاتی انیمیشن
ساخت تیزرهای تبلیغاتی ترکیبی(ویدئویی+انیمیشن)
ساخت تیزرهای تبلیغاتی ویدئویی
در تیزرهای ویدئویی، شخصیت‌های اصلی فیلم انسان‌ها هستند. معمولا در این نوع تیزر، فیلم در شرایط عادی تهیه می‌شود و بعد از فیلمبرداری با استفاده از افکت‌های نرم‌افزارهای، جلوه‌های بصری ایجاد می‌شود. هدف از این جلوه‌های بصری هم تاثیرگذاری بیشتر ویدئو بر روی مخاطبان می‌باشد.

ساخت تیزرهای تبلیغاتی انیمیشن
امروزه با استفاده از نرم‌افزارهای گرافیکی و موشن، ساخت یک تیزر انیمیشن نسبت به گذشته بسیار آسان‌تر شده است. در این نوع از تیزر شخصیت‌های اصلی معمولا کارتونی هستند و خط سیر داستان در فضایی کاملا انیمیشنی و غیرواقعی پیش می‌رود. اغراق و مبالغه از ویژگی‌های مهم تیزرهای انیمیشنی می‌باشد.
در ساخت یک تیزر انیمیشنی داشتن خلاقیت، مهارت فنی و البتّه یک سناریو مناسب می‌تواند احتمال موفقیت تبلیغات را تا چندین برابر افزایش دهد. امروزه شاهد انواع موشن‌گرافیک در تبلیغات هستیم:
انیمیشن های تبلیغاتی با کمک افترافکت:
استاپ موشن
 لوگوموشن
 و.0

 ساخت تیزرهای تبلیغاتی ترکیبی
در این نوع از تیزرها از هر دو نوع تیزر ویدئویی و تیزر انیمیشن استفاده می‌گردد. در تیزرهای ترکیبی می‌توان مفاهیم کلیپ را با استفاده از جلوه‌های بصری به مخاطبین انتقال داد.

ابزارهای ساخت موشن گرافیک ها:
 Adobe After Effects
 Adobe Premiere
 Adobe Photoshop
 Adobe Illustrator
 Adobe Animate
 Nuke
 3DMAX
 Houdini
 Maya
 Syntheyes

همچنین پلاگین ها و ابزارهای جانبی دیگر، نیز بسیار است که میتواند در این زمینه مورد استفاده قرار گیرد.
برای ساخت چنین تیزرهایی علاوه بر داشتن مهارت‌های فنی و خلاقیت نیاز به داشتن یک دید استراتژیک در تبلیغات هم نیاز است. شخصیت‌پردازی و ترکیب کاراکترهای واقعی با شخصیت‌های کارتونی از سختی‌های این سبک ساخت تیزرهای تبلیغاتی می‌باشد.

به چند مورد از کاربردهای ساخت یک تیزر تبلیغاتی می‌پردازیم:
۱- برندینگ
۲- معرفی محصول
۳- نمایش ویژگی‌های یک خدمت یا محصول به مدیران ارشد
۴- نمایش تیزر تبلیغاتی توانایی‌های یک سازمان در یک رویداد
۵- نمایش مراحل تولید یک محصول
۶- فرهنگ‌سازی در استفاده‌کنندگان ازیک محصول یا خدمات
۷- تبلیغات و فقط تبلیغات!
تیزر می‌تواند فقط به قصد تبلیغ و فروش بیشتر باشد. هر شرکتی حتی با فرض اینکه بتواند فرآیندهای بازاریابی خود را به درستی انجام دهد نیاز به یک نقطه تبدیل مخاطب به مشتری دارد.
۸- تغییر علایق و ذائقه مخاطبین

مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی حداقل باید مراحل زیر را دنبال کرد:
 شناسایی نیاز مخاطبان و بازارهای هدف
 ایده‌پردازی
سناریو نویسی
تهیه تجهیزات و قرارداد با بازیگران تیزر تبلیغاتی
ساخت تیزر تبلیغاتی
تدوین و بهینه‌سازی کلیپ برای رسانه‌های مختلف
انتشار کلیپ در مرتبط‌ترین رسانه‌ها ترویج و وایرال‌سازی تیزر
دریافت بازخورد درباره تیزر تبلیغاتی
 استفاده از تجارب بدست آمده در پروژه‌های بعدی

در نتیجه:
همانطور که گفته شد، امروزه یکی از موثرترین و بهترین راه‌ها برای انتقال پیام به مخاطبان و ایجاد ارتباط با آن‌ها، استفاده از تیزر تبلیغات است. و جذاب ترین و پرمخاطب ترین تیزر تبلیغاتی، تیزرهایی می باشند که با استفاده از موشن گرافیک ساخته می‌شوند. اکثر کمپانی‌های بزرگ دنیا، از این ابزار برای انجام تبلیغات و جذب مخاطبان استفاده می‌کنند. از همین رو، فرصت‌های شغلی بسیاری نیز در زمینه طراحی و ساخت موشن گرافیک وجود دارد که می‌تواند بازار کار فوق‌العاده ای برای افراد مستعد در این زمینه فراهم شده است.